Ferrari zmienia szefa obszaru marketingu i sprzedaży w bardzo wrażliwym momencie dla marki. Massimiliano Di Silvestre, były prezes i dyrektor generalny BMW Italia, od 1 lipca dołączy do Leadership Team Ferrari i będzie raportował bezpośrednio do Benedetto Vigny. Zastąpi Enrico Gallierę, który pełnił tę funkcję przez 16 lat.
Nowy człowiek od sprzedaży trafia do Ferrari po burzy wokół Luce
Di Silvestre przejmuje odpowiedzialność za marketing i obszar handlowy tuż po prezentacji Ferrari Luce. To pierwszy w pełni elektryczny model marki z Maranello i jednocześnie samochód, który wywołał bardzo mocną reakcję w mediach społecznościowych.
Najwięcej emocji wzbudziła jego stylistyka, wyraźnie odmienna od dotychczasowych sportowych modeli Ferrari. Dla marki, która zbudowała pozycję na bardzo precyzyjnie pielęgnowanym wizerunku taki debiut jest czymś więcej niż tylko kolejną premierą. Elektryczne Ferrari nie musi jedynie jeździć jak Ferrari; musi jeszcze przekonać klientów, że nadal nim jest.
Z BMW Italia do ścisłego kierownictwa Ferrari
Massimiliano Di Silvestre ma wejść do kierownictwa Ferrari 1 lipca. Ma odpowiadać za kierunek marketingowy i sprzedażowy, a jego bezpośrednim przełożonym będzie CEO, Benedetto Vigna. Nowy menedżer jest związany z branżą motoryzacyjną od końca lat 90. XX wieku.
fot. BMW
Karierę zaczynał w grupie Volkswagen, a później zdobywał doświadczenie w Mercedesie, Rolls-Royce’ie i BMW Italia. W 2019 roku objął stanowisko prezesa i dyrektora generalnego BMW Italia. Vigna przedstawił tę nominację jako wzmocnienie Ferrari na kolejny etap rozwoju firmy:
Cieszę się, że mogę powitać Massimiliana w Ferrari. Jego międzynarodowe doświadczenie i przywództwo będą ważnym wkładem w kolejny etap wzrostu firmy.
Galliera odchodzi po 16 latach w tej roli
Di Silvestre zastąpi Enrico Gallierę, jedną z ważnych postaci Ferrari ostatnich kilkunastu lat. Galliera odpowiadał za ten obszar przez 16 lat, czyli w okresie, w którym ta włoska marka wzmacniała globalną pozycję i pilnowała bardzo selektywnego modelu sprzedaży.
Ferrari przekazało, że decyzja Galliery o rozpoczęciu nowego etapu kariery była znana firmie od dłuższego czasu. Benedetto Vigna podziękował mu za wkład w rozwój producenta z Maranello:
Chcę podziękować Enrico za nadzwyczajny wkład w Ferrari podczas jego długiej kariery. W znaczący sposób przyczynił się do wzrostu firmy i wzmocnienia marki Ferrari na świecie.
Marketing Ferrari ma teraz wyjątkowo trudne zadanie
Zmiana personalna nie wygląda jak zwykłe przesunięcie w tabelce organizacyjnej. Ferrari wchodzi w etap, w którym musi jednocześnie bronić tradycyjnego mitu marki i tłumaczyć klientom nowe produkty, w tym pełną elektryfikację. W przypadku Ferrari sprzedaż nigdy nie była tylko sprzedażą samochodów.
To także zarządzanie dostępnością, wizerunkiem, lojalnością klientów i narracją wokół każdego modelu. Po premierze Luce ten ostatni element staje się szczególnie ważny, bo reakcja odbiorców pokazała, że elektryczna przyszłość Ferrari nie będzie przyjmowana bezwarunkowo.
