Suzuki zdecydowało się na ruch, którego wielu się spodziewało – po ponad dwóch dekadach marka pożegnała błyszczący, trójwymiarowy znak i pokazała nowy, uproszczony emblemat. To pierwszy taki lifting od 2003 roku i wpisanie się w modny trend „flat design”, który zalał już większość branży motoryzacyjnej.

Nowe logo zachowało kultową sylwetkę litery „S”, której kształt praktycznie nie zmienił się od 1958 roku. Tym razem jednak zamiast połyskującego chromu pojawiła się powierzchnia o matowo-aluminiowym charakterze, opisana przez firmę jako „wysoka jasność srebra”. Kontury zostały uproszczone i spłaszczone, a całość ma znacznie bardziej cyfrowy, minimalistyczny charakter.

Dlaczego Suzuki zrezygnowało z chromu?

Firma podkreśliła, że wybór nowej formy ma również wymiar ekologiczny – rezygnacja z tradycyjnego wykończenia chromowanego wpisuje się w trend redukcji materiałów obciążających środowisko. Nie bez znaczenia jest także lepsza czytelność na ekranach smartfonów i w mediach społecznościowych, gdzie większość ludzi styka się dziś z markami. Jak zauważył prezes Suzuki, Toshihiro Suzuki:

Nowy emblemat ucieleśnia nasze przywiązanie do zasady „stawiania się w roli klienta, aby tworzyć wartościowe produkty” – co zawsze było podstawową wartością Suzuki – a także naszą determinację do podejmowania nowych wyzwań w nadchodzącej erze. Pod hasłem „By Your Side” będziemy nadal dostarczać mobilność mocno związaną z codziennym życiem, idąc naprzód razem z naszymi klientami i przyczyniając się do budowania zrównoważonej przyszłości.

Moda na „płaskie” logotypy

Suzuki nie jest tu samotnym graczem. W ostatnich latach swoje znaki uprościły już m.in.:

• Volkswagen
• Audi
• Nissan
• Mazda
• BMW
• Kia
• Peugeot
• Jaguar
• Lamborghini

I lista ta jest znacznie dłuższa. Trend jest prosty: marki przenoszą swoją tożsamość w przestrzeń cyfrową i wybierają symbole, które dobrze wyglądają zarówno na dużym billboardzie, jak i na ikonce w aplikacji mobilnej. Krytycy tego podejścia podkreślają jednak, że nowe znaki tracą trójwymiarowość i fizyczną „masę”, przez co są mniej wyraziste w realnym świecie.

Pierwszy pokaz – Japan Mobility Show 2025

Nowy emblemat zostanie po raz pierwszy zaprezentowany publicznie na samochodach koncepcyjnych podczas Japan Mobility Show 2025, które odbędzie się 30 października. Stamtąd trafi stopniowo na kolejne modele globalnej gamy Suzuki. Ponieważ proporcje logo się nie zmieniły, możliwe będzie bezproblemowe dopasowanie go do istniejących osłon chłodnicy i klap bagażników – nie trzeba będzie czekać na pełne odświeżenie gamy. Najświeższą nowością w ofercie Suzuki jest SUV Victoris, przeznaczony na rynek indyjski. I choć to właśnie tam pojawił się debiutowy model z nowej linii, kolejne auta – w tym przyszła elektrycznaeVitara – także otrzymają odświeżony znak, wprowadzając spójny język identyfikacji marki.

Nowa era pod hasłem „By Your Side”

Zmiana logotypu to element większej strategii budowania wizerunku Suzuki. Pod wspomnianym sloganem „By Your Side” marka chce akcentować bliskość z klientem i mobilność jako integralną część codzienności. I choć nowy znak wydaje się prosty, to jego symbolika ma podkreślać determinację do mierzenia się z przyszłymi wyzwaniami – zarówno cyfrowymi, jak i środowiskowymi.

O autorze