Toyota odpaliła nową kampanię, która zapowiada projekt z udziałem Lexusa, Century, Gazoo Racing i Daihatsu. Oficjalne informacje są jednak na tyle mgliste, że całą uwagę skradł sam Akio Toyoda, który publicznie skrytykował… kolejność emblematów na stronie projektu.

Strona, uruchomiona 19 września, odlicza dni do 13 października, kiedy to Toyota ma ujawnić wszystkie szczegóły. Do tego czasu pojawiają się tam codziennie krótkie komunikaty – od przypomnienia o liczbie dni do premiery, po uwagę, że nawet dealerzy nie wiedzą nic o szczegółach przedsięwzięcia. Projekt ewidentnie ma budować napięcie, a przy okazji trzymać w szachu całą branżę.

Akio Toyoda zabrał głos

Już po trzech dniach od startu kampanii, były prezes i obecny przewodniczący Toyota Motor Corporation, Akio Toyoda, wszedł do gry na Instagramie. W jego wpisie można było wyczuć zarówno żartobliwy ton, jak i zdecydowaną uwagę.

Od 19 września działa nowa strona! Codziennie pojawia się tam nowa wiadomość, więc mam nadzieję, że będziecie to śledzić i dobrze się bawić. Ale mam jedną uwagę do naszego zespołu: kolejność emblematów… Century nie powinno być na skraju!

Efekt? Szybka reakcja zespołu i błyskawiczne przesunięcie emblematu Century do centrum grafiki (lub na górę – w widoku mobilnym). Akio Toyoda nie omieszkał tego skomentować ponownie:

Dziękuję za tak szybką poprawkę! Teraz jest idealnie. Cieszę się, że mój Instagram jest na bieżąco monitorowany. W końcu Century należy do centrum.

Co oznacza rola Century?

Choć cała sytuacja miała humorystyczny wydźwięk, podkreśliła znaczenie submarki Century – najbardziej luksusowej wizytówki Toyoty. Umieszczenie jej w centrum układu logotypów sugeruje, że właśnie ona może odegrać kluczową rolę w nadchodzącym projekcie. Warto pamiętać, że Century SUV zadebiutował jako najdroższe auto w historii Toyoty, a teraz marka najpewniej buduje na tym kapitał.

Codzienne wskazówki i spekulacje

Kolejne komunikaty na stronie zdradzały coraz więcej szczegółów, choć wciąż bez konkretów:

• 19 września: start strony i odliczanie 24 dni do premiery.
• 20 września: potwierdzenie, że dealerzy nie mają żadnych informacji.
• 21 września: wyjaśnienie znaczenia emblematów – Toyota, Lexus, Gazoo Racing, Daihatsu i Century.
• 22 września: żartobliwe odniesienie do krytyki Toyody na Instagramie.
• 23 września: zaakceptowane przez Toyodę przesunięcie Century na środek i uznanie tego elementu za istotny dla całego projektu.

Platforma TNGA jako wspólny mianownik

Japońskie media wskazały, że wszystkie zaangażowane marki – Toyota, Lexus, Century, GR i Daihatsu – łączy platforma TNGA. Co więcej, w swoim wpisie Akio Toyoda miał podkreślić właśnie inicjały TNGA, co otworzyło drogę do spekulacji. Możliwe więc, że tajemniczy projekt będzie formą pokazania nowych możliwości modułowej architektury – czy to w zakresie sportowych modeli GR, czy luksusowych konstrukcji Century i Lexusa.

Finał na Japan Mobility Show

Odliczanie dobiegnie końca 13 października. To zaledwie kilkanaście dni przed rozpoczęciem Japan Mobility Show 2025 w Tokio (30 października). Wszystko wskazuje więc na to, że właśnie tam Toyota pokaże pełną skalę przedsięwzięcia – być może jako futurystyczny koncept spinający wspólną wizję dla swoich marek. Jak na razie projekt pozostaje tajemnicą, ale dzięki „interwencji” Akio Toyody już wiadomo, że Toyota potrafi obrócić nawet układ emblematów w wydarzenie, które żyje w social mediach i nakręca dyskusję w branży.

O autorze