Interbrand opublikował najnowszy ranking najbardziej wartościowych marek świata za rok 2025. Wśród gigantów technologicznych nadal prym wiodą Apple, Microsoft i Amazon, ale w segmencie motoryzacyjnym bezapelacyjnym liderem okazała się Toyota. Japońska marka zwiększyła swoją wartość do 74,2 miliarda dolarów, podczas gdy Tesla odnotowała dramatyczny spadek aż o 35%.

Technologia króluje, ale motoryzacja wciąż w grze

Jak co roku, Interbrand przeprowadził analizę stu najcenniejszych marek świata, oceniając je według trzech głównych kryteriów: analizy finansowej, roli marki w decyzjach zakupowych oraz jej siły, czyli zdolności do budowania lojalności i utrzymywania długoterminowego popytu. Choć zestawienie zdominowały firmy technologiczne, sektor motoryzacyjny pokazał zaskakującą odporność wobec trudnych realiów rynkowych. W czołówce rankingu znaleźli się niekwestionowani liderzy światowej gospodarki: Apple z wartością marki na poziomie 470,9 miliarda dolarów, Microsoft z 388,5 miliarda i Amazon z 319,9 miliarda dolarów. Dopiero na szóstym miejscu uplasowała się pierwsza marka motoryzacyjna – Toyota, która utrzymała wysoką pozycję mimo presji globalnych trendów elektryfikacyjnych i zmian konsumenckich.

Toyota – symbol stabilności i zaufania

Toyota osiągnęła wartość marki na poziomie 74,2 miliarda dolarów (ok. 316 miliardów zł), co oznacza wzrost o 2% w porównaniu z rokiem 2024. Dla marki z Nagoi to potwierdzenie siły wizerunku i skutecznej strategii opartej na zaufaniu, jakości i innowacyjności. W czasach, gdy wiele firm notuje spadki, japoński koncern potrafił utrzymać swoją pozycję w czołówce, jednocześnie konsekwentnie rozwijając napędy hybrydowe i technologie wodorowe. Eksperci Interbrand zauważyli, że „sektor motoryzacyjny wykazał odporność marki wobec trudnych warunków rynkowych”. W przypadku Toyoty kluczowym czynnikiem okazała się siła emocjonalnego przywiązania klientów oraz reputacja niezawodności – element, którego nie da się kupić ani zastąpić kampanią marketingową.

Mercedes i BMW tracą, Tesla dramatycznie w dół

Na drugim miejscu wśród producentów samochodów uplasował się Mercedes-Benz, który zajął 10. pozycję globalnie z wyceną 50,1 miliarda dolarów (ok. 213 miliardów zł). To jednak oznacza aż 15% spadek w porównaniu z poprzednim rokiem. Z kolei BMW, z wynikiem 46,8 miliarda dolarów (ok. 199 miliardów zł), spadło o 10% i znalazło się na 14. miejscu zestawienia. Największym zaskoczeniem okazał się jednak wynik Tesli. Marka, która przez lata uchodziła za synonim innowacji i nowoczesności, zaliczyła aż 35% spadek wartości i została wyceniona na 29,5 miliarda dolarów (ok. 108 miliardów zł). Według Interbrand przyczyną były rosnąca konkurencja w segmencie pojazdów elektrycznych oraz zmęczenie rynków stylem komunikacji Elona Muska:

Tesla spadła w obliczu rosnącej konkurencji na rynku pojazdów elektrycznych.

Kto jeszcze w czołówce?

Poza największymi trzema markami motoryzacyjnymi, w rankingu znalazły się także:

• Honda – 29. miejsce
• Hyundai – 30. miejsce
• Audi – 52. miejsce
• Ferrari – 54. miejsce
• Volkswagen – 56. miejsce
• Porsche – 57. miejsce
• Uber – 64. miejsce
• Nissan – 82. miejsce
• Kia – 89. miejsce
• Range Rover – 97. miejsce

Co ciekawe, wśród 100 najcenniejszych marek świata znalazła się także BYD – chiński producent samochodów elektrycznych, który zadebiutował w rankingu na 90. pozycji z wartością marki 8,1 miliarda dolarów (ok. 33 miliardy zł). Jak podkreślił Manfredi Ricca, dyrektor ds. strategii globalnej Interbrand:

BYD to największy rewolucjonista na rynku motoryzacyjnym od czasu Tesli. Produkty marki są światowej klasy, a ekspansja w Europie przebiega w imponującym tempie.

Ford i Volvo – marki do obserwacji

Wśród marek, które według Interbrand warto mieć na oku, znalazły się Ford i Volvo. Obie firmy konsekwentnie inwestują w bezpieczeństwo, elektromobilność i zrównoważony rozwój. Interbrand nie podał ich dokładnej pozycji, ale zaznaczył, że są one w gronie potencjalnych przyszłych liderów. Choć raport nie wchodzi w szczegóły dotyczące wartości poszczególnych marek z drugiej setki, wskazuje jasno, że przyszłość motoryzacji rozegra się pomiędzy stabilnością tradycyjnych gigantów a dynamiką wschodzących producentów, takich jak BYD.

Podsumowanie: Toyota niezmiennie na szczycie

Ranking Interbrand 2025 pokazuje, że choć świat technologii nie ma sobie równych pod względem wartości marek, motoryzacja wciąż potrafi bronić swojej pozycji. Toyota, mimo niewielkiego wzrostu, pozostaje globalnym symbolem jakości, zaufania i długowieczności – wartości, które w czasach niepewności okazują się cenniejsze niż agresywny marketing czy modne hasła. Tymczasem Tesla po raz pierwszy od lat znalazła się w roli outsidera, a nowi gracze z Azji, jak BYD, pokazują, że globalna scena motoryzacyjna staje się bardziej dynamiczna niż kiedykolwiek wcześniej.

O autorze