McLaren zaprezentował odświeżoną identyfikację wizualną, która ma połączyć działalność McLaren Automotive i McLaren Racing pod wspólnym językiem graficznym. Najważniejszą zmianą jest nowe logo słowne inspirowane szyldem rodzinnej stacji obsługi w Auckland, gdzie Bruce McLaren zbudował samochód, którym odniósł swoje pierwsze zwycięstwo.
Nowe logo McLarena
Centralnym elementem nowej identyfikacji jest przeprojektowany napis McLaren. Inspiracją dla jego formy stał się szyld znajdujący się nad rodzinną stacją obsługi w Remuera, dzielnicy Auckland w Nowej Zelandii. Obiekt należał do rodziców Bruce’a McLarena, Lesa i Ruth McLarenów.
To właśnie w tym miejscu przyszły założyciel marki przygotował samochód, którym później odniósł swoje pierwsze zwycięstwo w wyścigu. McLaren świadomie wraca więc do okresu poprzedzającego powstanie znanej dziś firmy, wykorzystując element jej rodzinnej historii jako podstawę współczesnego znaku.
Zmiana nie oznacza jednak zerwania z symbolami używanymi w ostatnich dekadach. Marka pozostawia Speedmark, czyli charakterystyczny zakrzywiony znak graficzny będący jednym z najbardziej rozpoznawalnych elementów identyfikacji McLarena. Nadal ważnym kolorem pozostaje również papaya, choć paleta barw została poszerzona o odcienie inspirowane istotnymi momentami z historii firmy.
W identyfikacji zachowano także Speedy Kiwi, odwołujące się do nowozelandzkich korzeni Bruce’a McLarena. Całość ma być stosowana zarówno przez dział samochodów drogowych, jak i zespół wyścigowy, dzięki czemu oba obszary działalności firmy otrzymają bardziej spójny wizerunek.
McLaren z hołdem dla historii
Firma podkreśla, że prace nad nową identyfikacją rozpoczęły się od wspólnego przeglądu archiwów McLaren Automotive i McLaren Racing. Projektanci analizowali symbole, historie i detale stylistyczne obecne w dziejach przedsiębiorstwa od czasów młodości Bruce’a McLarena w Nowej Zelandii aż po dzisiejszą działalność marki na światowych rynkach.
McLaren przedstawia zmianę nie jako zamkniętą modernizację logo, ale jako początek szerszego procesu. Nowy system wizualny ma być rozwijany wraz z marką i obejmować nie tylko samochody oraz działalność sportową, lecz także personalizację, wydarzenia dla klientów i relacje ze społecznością skupioną wokół McLarena.
Dyrektor kreatywny McLaren Automotive – David Woodhouse – tak opisał znaczenie nowej identyfikacji:
W McLarenie jest coś wyjątkowo szczególnego. W całej naszej historii nigdy nie zadowalaliśmy się podążaniem utartymi ścieżkami. Zawsze patrzyliśmy w przyszłość, napędzani nieustanną potrzebą wprowadzania innowacji, tworzenia i przekraczania oczekiwań. Ta ewolucja naszej identyfikacji wizualnej oddaje tego ducha. Jest odzwierciedleniem drogi, którą podążamy jako firma. Wyznacza początek nowego rozdziału dla McLarena, nadając fizyczną formę ambicji, kreatywności i dynamice rozwoju, które kształtują naszą przyszłość.
McLaren Racing i Automotive
Istotnym założeniem projektu jest silniejsze wizualne powiązanie dwóch głównych części przedsiębiorstwa. McLaren Automotive odpowiada za samochody drogowe, podczas gdy McLaren Racing prowadzi programy sportowe marki. Nowa identyfikacja ma podkreślać ich wspólne pochodzenie i historię.
Dyrektor marketingu McLaren Racing – Lou McEwen – zwrócił uwagę właśnie na połączenie przeszłości z obecnymi ambicjami firmy:
McLaren ogromnie ewoluował na przestrzeni lat, ale kiedy spoglądamy wstecz na naszą wspólną historię w Racing i Automotive, poruszające jest to, jak wiele z pierwotnej wizji i ducha Bruce’a nadal jest obecne w firmie. Ta rozwinięta identyfikacja doskonale łączy tę dumną spuściznę z naszymi przyszłymi ambicjami. Celebruje symbole i historie, które nasi fani, partnerzy i członkowie zespołu już znają i kochają, jednocześnie zapewniając nam bardziej spójny sposób wyrażania tego, dokąd zmierzamy. Jest jednoznacznie McLarenem.
Rok 2026 był ważny dla McLarena
Prezentacja nowej identyfikacji jest częścią szerszego programu przypominania historii marki prowadzonego w 2026 roku. Jednym z jego elementów było ponowne zwrócenie uwagi na McLarena M6GT, traktowanego jako wczesna realizacja pomysłu Bruce’a McLarena na samochód drogowy.
Firma pokazała również McL 6GT, który ma być współczesnym nawiązaniem do tej koncepcji i jednocześnie sygnałem kierunku rozwoju stylistyki oraz osiągów samochodów marki. W ten sposób McLaren zestawia współczesne projekty z własnymi archiwami, zamiast budować nową identyfikację wyłącznie wokół obecnej gamy modelowej.
Równie intensywny okres ma za sobą McLaren Racing. Zespół świętował 1000. start w Grand Prix Formuły 1, a jednocześnie zapowiedział samochód klasy Hypercar przeznaczony do startów w Długodystansowych Mistrzostwach Świata WEC. Program ten ma ponownie otworzyć McLarenowi drogę do walki o osiągnięcia składające się na nieformalną potrójną koronę sportów motorowych.
McLaren inwestuje 500 mln funtów
Zmiana identyfikacji zbiega się również z rozbudową działalności McLaren Automotive. Firma niedawno potwierdziła program inwestycyjny o wartości 500 mln funtów (ok. 2,54 mld zł), przeznaczony na zwiększenie możliwości produkcyjnych i inżynieryjnych w Wielkiej Brytanii.
Jednym z najważniejszych elementów planowanej ekspansji jest wyjście poza dotychczasową specjalizację w dwumiejscowych samochodach sportowych. McLaren oficjalnie potwierdził, że w przygotowaniu znajduje się SUV, który ma poszerzyć ofertę marki i stać się częścią kolejnego etapu jej rozwoju.
Nowa identyfikacja wizualna ma zatem pojawić się w momencie, gdy McLaren próbuje rozszerzyć działalność zarówno po stronie samochodów drogowych, jak i sportu. Zamiast całkowicie zmieniać swoje najbardziej rozpoznawalne symbole, firma zdecydowała się oprzeć nowy system na elementach, które już funkcjonowały w jej historii.
Najbardziej charakterystycznym przykładem jest samo logo słowne, którego źródeł trzeba szukać nie w którymś ze współczesnych supersamochodów, lecz na szyldzie niewielkiej rodzinnej stacji w Nowej Zelandii. Dla marki budującej dziś globalny wizerunek jest to wyjątkowo daleki powrót do korzeni.
