Ferrari umacnia swoją pozycję wśród najcenniejszych marek świata. Według najnowszego rankingu Best Global Brands 2026, przygotowanego przez Interbrand, wartość włoskiej marki wzrosła o ponad 14%, osiągając 17,7 mld dolarów. Producent z Maranello awansował o trzy miejsca i pozostaje najwyżej wycenianą włoską marką w zestawieniu.
Ferrari pnie się w rankingu
Opublikowany 28 października 2026 roku raport Interbrand przyniósł Ferrari kolejny awans. Włoska marka zajęła 51. miejsce na świecie, poprawiając ubiegłoroczny wynik o trzy pozycje. Tempo wzrostu pozwoliło jej również znaleźć się w grupie „Top Risers”, obejmującej marki wyróżniające się postępem w tegorocznym zestawieniu.
Wartość marki Ferrari oszacowano na 17,7 mld dolarów (ok. 70 mld zł), co oznacza wzrost o ponad 14% w porównaniu z poprzednią edycją badania. Co istotne, chodzi o wycenę samej marki, a nie całego przedsiębiorstwa, jego majątku czy kapitalizacji giełdowej.
Ferrari zachowało również pozycję najcenniejszej włoskiej marki globalnej według Interbrand. To szczególnie istotne osiągnięcie dla producenta samochodów sportowych, którego działalność opiera się na znacznie węższym rynku niż w przypadku wielu koncernów oferujących produkty masowe.
Siła rozpoznawalnego symbolu
Ranking Interbrand uwzględnia nie tylko finansową wartość marki, ale również jej zdolność do wpływania na decyzje zakupowe i utrzymywania silnej pozycji konkurencyjnej. Ferrari uzyskało 85 punktów w kategorii Brand Strength Score, mierzącej siłę marki.
Kolejnym wskaźnikiem jest Role of Brand, określający znaczenie marki w procesie podejmowania decyzji przez klientów. W przypadku Ferrari osiągnął on 73%. Wynik ten pokazuje, jak istotną rolę w wyborach konsumentów odgrywa sama marka, niezależnie od pozostałych cech oferowanych produktów.
W praktyce Ferrari sprzedaje więc nie tylko samochody o wysokich osiągach, lecz także prestiż, historię i przynależność do ekskluzywnego świata motoryzacji. Rozpoznawalność charakterystycznego wierzgającego konia pozwala firmie rozwijać działalność również poza tradycyjnym rynkiem samochodów sportowych.
Więcej niż samochody
Ferrari wiąże wzrost wartości marki ze strategią opartą na trzech filarach: wyścigach, samochodach sportowych i produktach lifestyle’owych. Firma podkreśla, że działalność w tych obszarach wzajemnie się uzupełnia, wzmacniając jej globalny wizerunek.
Istotnym elementem tej strategii pozostaje motorsport, w szczególności Formuła 1, która od dziesięcioleci stanowi jeden z najważniejszych elementów tożsamości Ferrari. Jednocześnie producent rozwija ofertę odzieży, akcesoriów i innych produktów luksusowych, wykorzystując rozpoznawalność swojej marki w nowych segmentach rynku.
Jednym z bardziej nietypowych kierunków ekspansji jest Ferrari Hypersail, projekt związany z żeglarstwem morskim. Pokazuje on, że firma zamierza wykorzystywać swoje doświadczenie technologiczne i sportowy wizerunek również w dyscyplinach niezwiązanych bezpośrednio z motoryzacją.
Według Ferrari wyniki tegorocznego badania potwierdzają skuteczność obranej strategii. Sam raport nie pozwala jednak określić, w jakim stopniu poszczególne przedsięwzięcia przyczyniły się do wzrostu wyceny marki.
Prestiż wart miliardy
Awans w zestawieniu Interbrand pokazuje, że wartość Ferrari wykracza daleko poza liczbę sprzedawanych samochodów. Producent konsekwentnie rozwija działalność w segmentach, w których rozpoznawalność, ekskluzywność i historia marki mają szczególnie duże znaczenie.
Wynik 17,7 mld dolarów potwierdza, że Ferrari pozostaje jedną z najbardziej wartościowych marek luksusowych o motoryzacyjnych korzeniach. Jednocześnie 51. miejsce w światowym rankingu pokazuje, że nawet tak rozpoznawalny producent wciąż ma przestrzeń do dalszego awansu.
