Genesis został oficjalnym samochodem luksusowym Big Ten Conference, jednej z największych organizacji sportu akademickiego w USA. To pierwsze partnerstwo marki tego typu w amerykańskim sporcie uniwersyteckim i obejmie nie tylko futbol, ale również m.in. koszykówkę, siatkówkę, baseball, softball, hokej na lodzie oraz zapasy.
Genesis i Big Ten
Jednym z najbardziej widocznych elementów współpracy będzie finał futbolowej konferencji Big Ten w 2026 roku. Samochód Genesis dostarczy trofeum mistrzowskie na murawę Lucas Oil Stadium, a marka przygotuje również własną strefę podczas towarzyszącego wydarzeniu Fan Fest.
Partnerstwo nie ograniczy się jednak do futbolu. Genesis ma być obecny podczas turniejów koszykówki mężczyzn i kobiet, inauguracyjnego turnieju Big Ten w siatkówce w 2026 roku oraz wybranych mistrzostw w innych dyscyplinach, w tym hokeju na lodzie, baseballu, softballu i zapasach.
Ponad 9 mln absolwentów
Genesis liczy przede wszystkim na dostęp do ogromnej społeczności skupionej wokół uczelni należących do Big Ten. Organizacja wskazuje na sieć ponad 9 mln absolwentów, a transmisje wydarzeń sportowych konferencji są obecne m.in. w FOX, FS1, Big Ten Network, NBC, Peacock oraz CBS.
Marka przedłużyła ponadto dotychczasową współpracę z NBC Sports. Do sezonu 2028 Genesis pozostanie sponsorem poprzedzającego mecze programu Big Ten College Countdown, obejmującego wybrane spotkania Big Ten Football oraz Notre Dame Football transmitowane w NBC i Peacock.
Genesis GV80
W ramach współpracy przygotowano także internetowe materiały wyprodukowane przez Rock Studios należące do NBC Universal. Występuje w nich Genesis GV80, a ich tematem jest wsparcie udzielane sportowcom przez rodziny w trakcie rozwoju kariery. Materiały mają być dystrybuowane poprzez NBC, Peacock, FOX, FS1 i Big Ten Network, a skrócone wersje trafią również do mediów społecznościowych.
Genesis ma ponadto pojawiać się w oprawie transmisji, zapowiedziach, wybranych relacjach na żywo oraz materiałach publikowanych w mediach społecznościowych i na YouTube. Za przygotowanie partnerstwa odpowiadały agencja mediowa Canvas Worldwide oraz INNOCEAN USA.
Sport akademicki
Dla Genesis jest to pierwsze partnerstwo tego rodzaju z amerykańskimi rozgrywkami akademickimi. Big Ten Conference obejmuje wiele uczelni o bardzo silnych programach sportowych, dlatego umowa daje marce obecność przy wydarzeniach wykraczających daleko poza sam futbol.
Współpraca wpisuje się w działania Genesisa zmierzające do zwiększania rozpoznawalności marki w Ameryce Północnej. Tym razem zamiast tradycyjnej kampanii produktowej producent stawia na długoterminową obecność przy wydarzeniach oglądanych przez wielomilionową publiczność.
