McLaren Automotive powołał Davida Woodhouse’a na stanowisko Chief Creative Officer. Nowy członek kierownictwa firmy ma odpowiadać za spójność kreatywną niemal wszystkich obszarów marki – od samochodów, przez komunikację i salony, po partnerstwa oraz licencjonowane produkty.

David Woodhouse został Chief Creative Officer McLarena

Woodhouse dołącza do Executive Leadership Team McLaren Automotive. Jego zadaniem będzie nadzorowanie kierunku kreatywnego i dbanie o to, aby poszczególne elementy działalności firmy tworzyły spójny wizerunek marki McLaren. Zakres odpowiedzialności jest szeroki. Obejmuje kierunek projektowania samochodów i innych produktów, identyfikację marki, komunikację, wygląd przestrzeni handlowych, partnerstwa oraz produkty oferowane na licencji.

Nie zastąpi szefa projektantów samochodów

Utworzenie nowego stanowiska nie oznacza zmiany osoby bezpośrednio kierującej projektowaniem samochodów McLarena. Kemal Curic nadal pozostaje odpowiedzialny za design pojazdów, a David Woodhouse ma współpracować z nim na poziomie szerszej wizji kreatywnej marki. Bez zmian pozostaje również zakres odpowiedzialności Henrika Wilhelmsmeyera, który nadal zajmuje się realizacją działań związanych z marką i marketingiem. Woodhouse ma łączyć te obszary wspólnym kierunkiem kreatywnym i zwiększyć ich wzajemną spójność.

McLaren chce jednej wizji dla produktów i całej marki

Powołanie Chief Creative Officera pokazuje, że McLaren chce traktować projektowanie samochodu, komunikację, punkty sprzedaży i pozostałe kontakty z klientem jako elementy jednej całości. Firma podkreśla, że Woodhouse ma doświadczenie w kształtowaniu wizerunku znanych marek z branży motoryzacyjnej i dóbr luksusowych. David Woodhouse tak skomentował objęcie nowego stanowiska:

Możliwość współtworzenia i rozwijania każdego aspektu sposobu, w jaki wyrażana jest marka McLaren – od naszych produktów i przestrzeni po komunikację i doświadczenia – jest niezwykle interesująca. McLaren ma wyjątkowe dziedzictwo i ambitne plany, dlatego nie mogę się doczekać współpracy z utalentowanymi zespołami w całej firmie, aby stworzyć spójne doświadczenie marki na światowym poziomie, które będzie jednoznacznie kojarzone z McLarenem.

Nowy porządek

McLaren wskazuje, że celem zmian jest zapewnienie większej zgodności pomiędzy poszczególnymi częściami organizacji. W praktyce oznacza to, że samochody, materiały marketingowe, salony, współprace z partnerami czy produkty licencjonowane mają być rozwijane w ramach jednej nadrzędnej wizji kreatywnej. To szersza rola niż klasyczne kierowanie stylistyką samochodów. Woodhouse ma pilnować tego, jak marka wygląda i komunikuje się niezależnie od miejsca, w którym klient styka się z McLarenem.