Robert Lewandowski został Globalnym Ambasadorem Marki CHERY. Chiński producent ogłosił współpracę w swoim Europejskim Centrum Operacyjnym w Barcelonie i połączył ją z filozofią „For Family”. Symbolicznym elementem wydarzenia było przekazanie kluczy do modelu TIGGO 9 PHEV.

Dla CHERY nie jest to tylko klasyczna umowa z rozpoznawalnym sportowcem. Chińska marka wykorzystuje wizerunek Lewandowskiego do wzmocnienia przekazu o samochodach projektowanych z myślą o rodzinach, bezpieczeństwie, przestrzeni i technologii.

W motoryzacji rodzinność bywa hasłem pojemnym jak bagażnik kombi, ale tutaj producent wyraźnie buduje wokół niego całą komunikację.

Lewandowski i TIGGO 9 PHEV w centrum ceremonii

Podczas wydarzenia Robert Lewandowski i CHERY oficjalnie podpisali umowę partnerską. W ceremonii wzięli udział także Zhu Shaodong, Executive Vice President Chery International oraz CEO regionu UE. Strony wymieniły pamiątkowe upominki, a CHERY przekazało piłkarzowi klucze do modelu TIGGO 9 PHEV.

Ten gest miał symbolicznie rozpocząć nowy etap globalnej współpracy marki z polskim napastnikiem. Robert Lewandowski podczas ceremonii tłumaczył, że w decyzji o współpracy znaczenie miały wartości rodzinne i koncentracja na celu.

Cieszę się, że mogę współpracować z marką, która naprawdę stawia rodzinę na pierwszym miejscu. Łączą nas te same wartości – najbliżsi jako priorytet, koncentracja na celu i dążenie do doskonałości. Z niecierpliwością czekam na współpracę z CHERY i możliwość promowania filozofii „For Family” wśród rodzin na całym świecie.

CHERY chce mówić do rodzin, ale myśli globalnie

Partnerstwo z Lewandowskim wpisuje się w szerszą strategię ekspansji CHERY. Marka prowadzi działalność w ponad 100 krajach i rozwija ofertę w obszarze alternatywnych napędów, inteligentnej mobilności oraz rozwiązań transportowych dla rodzin.

Producent opiera komunikację na trzech filarach: bezpieczeństwie, przestrzeni i technologii. W praktyce oznacza to nacisk na wnętrza projektowane pod potrzeby użytkowników, jednolite standardy bezpieczeństwa i rozwój napędów hybrydowych oraz inteligentnych systemów.

„For Family” jako fundament produktów

CHERY określa „For Family” jako coś więcej niż hasło reklamowe. Producent łączy tę filozofię z trzema rozwinięciami: „Space. For Family”, „Safety. For Family” oraz „Technology. For Family”. W tym ujęciu samochód ma być nie tylko środkiem transportu, ale częścią rodzinnej codzienności.

CHERY deklaruje, że chce odpowiadać na oczekiwania dotyczące większej przestrzeni, wyższego poziomu bezpieczeństwa i inteligentniejszej mobilności. Wybór Lewandowskiego jest pod tym względem czytelny. Piłkarz od lat funkcjonuje globalnie, a jego wizerunek opiera się na profesjonalizmie, dyscyplinie i konsekwencji.

CHERY chce przenieść te skojarzenia na markę, która coraz mocniej wychodzi poza Chiny.

Chiński producent wzmacnia obecność poza własnym rynkiem

Współpraca z Lewandowskim ma pomóc CHERY w budowaniu międzynarodowej rozpoznawalności. Marka już teraz mocno akcentuje alternatywne napędy, inteligentne technologie i rodzinny charakter swoich samochodów. Dla europejskiego odbiorcy istotne jest także miejsce ogłoszenia partnerstwa.

Barcelona, jako Europejskie Centrum Operacyjne CHERY, pokazuje, że producent traktuje Stary Kontynent jako ważny element swojej globalnej układanki. Na razie komunikat dotyczy przede wszystkim partnerstwa wizerunkowego. Sam fakt, że CHERY sięga po jednego z najbardziej rozpoznawalnych polskich sportowców, pokazuje jednak ambicje marki.

Chińscy producenci coraz rzadziej proszą o uwagę. Coraz częściej po prostu ustawiają reflektory tam, gdzie chcą być widziani. Źródło: materiał prasowy CHERY.

O autorze