Kimi Antonelli zdobył mistrzostwo świata Formuły 1, a Mercedes-Benz błyskawicznie wykorzystał jego sukces do promocji swoich samochodów. Niemiecki producent rozpoczął globalną kampanię reklamową z udziałem najmłodszego mistrza w historii F1. Obok włoskiego kierowcy pojawia się aż siedem modeli, w tym nowe samochody elektryczne i sportowe Mercedesy-AMG.
Mistrzostwo napędza reklamę
Mercedes-Benz zaprezentował 2 listopada 2026 roku kampanię pod hasłem „Better keeps us going”, którą można przetłumaczyć jako „Dążenie do doskonałości napędza nas dalej”. Jej głównym bohaterem został Kimi Antonelli, kierowca zespołu Mercedes-AMG PETRONAS, który zapewnił sobie pierwszy tytuł mistrza świata Formuły 1 na cztery wyścigi przed zakończeniem sezonu.
Producent postanowił wykorzystać zainteresowanie sukcesem młodego Włocha do promocji swojej największej w historii ofensywy modelowej. Zamiast ograniczać się do świętowania sportowego triumfu, Mercedes połączył wizerunek mistrza z samochodami, które mają kształtować przyszłość marki.
Jak podkreśla Christina Schenck, odpowiedzialna w Mercedes-Benz AG za komunikację cyfrową, korporacyjną i relacje inwestorskie, kampania ma pokazywać wspólne wartości sportu i producenta samochodów:
Sport ma moc jednoczenia setek milionów ludzi na całym świecie w jednej chwili. Nasza nowa kampania celebruje mentalność zwycięzcy, fascynację Formułą 1 oraz naszego nowego mistrza świata, Kimiego Antonellego. Jej kreatywna oprawa odzwierciedla również nasze ambicje i determinację, by nieustannie przesuwać granice możliwości i stale się rozwijać.
Siedem samochodów w kampanii
Najważniejszym elementem przedsięwzięcia, poza samym Antonellim, jest prezentacja siedmiu modeli Mercedesa. Producent zestawił samochody elektryczne, SUV-y i sportowe konstrukcje AMG, aby pokazać szeroki zakres swojej oferty oraz kierunek rozwoju poszczególnych rodzin modelowych.
W materiałach reklamowych występują:
- Nowy elektryczny Mercedes klasy C.
- Nowy Mercedes GLA.
- Nowy elektryczny Mercedes GLC.
- Mercedes CLA, wyróżniany licznymi nagrodami.
- Nowy Mercedes-AMG GLE 53 4MATIC+ Coupé.
- Nowy Mercedes-AMG GLC 53.
- Nowy Mercedes-AMG GT 4-drzwiowe Coupé.
Dobór samochodów nie jest przypadkowy. Mercedes stawia obok siebie modele reprezentujące elektryfikację oraz sportowe osiągi, podkreślając, że rozwój technologii napędowych i osiągów pozostaje ważny dla całej marki. Szczególną rolę odgrywają nowe elektryczne modele klasy C i GLC, a także samochody przygotowane przez Mercedes-AMG.
Producent nie ujawnił w komunikacie nowych danych technicznych ani cen wymienionych pojazdów. Kampania ma przede wszystkim budować zainteresowanie ofertą.
fot. Mercedes
Sinatra i wyścigowe emocje
Głównym elementem kampanii jest film reklamowy emitowany od 2 listopada w mediach społecznościowych Mercedesa oraz w telewizji na najważniejszych rynkach. Jako podkład muzyczny wykorzystano utwór „That’s Life” w wykonaniu Franka Sinatry.
Mercedes zdecydował się na charakterystyczną oprawę wizualną. Zdjęcia reklamowe utrzymano przede wszystkim w czerni i bieli, natomiast kolor pojawia się selektywnie, eksponując elementy związane z Formułą 1. Takie rozwiązanie ma skupiać uwagę na sportowych emocjach, samochodach i samym Antonellim.
Materiały przygotowano z myślą o globalnej dystrybucji, ale poszczególne rynki otrzymają wersje dostosowane do lokalnych odbiorców i kanałów komunikacji. Oprócz spotu telewizyjnego przewidziano fotografie, materiały cyfrowe oraz reklamy w różnych formatach.
140 lat historii Mercedesa
Nowa kampania wpisuje się również w obchody 140-lecia narodzin samochodu. W 1886 roku Carl Benz opatentował swój pojazd, a Gottlieb Daimler wkrótce później skonstruował zmotoryzowany powóz. Mercedes-Benz wykorzystuje tę rocznicę do podkreślania swojej historii i obecnej ofensywy technologicznej.
Jednym z jubileuszowych przedsięwzięć była trasa „140 Years. 140 Places”, podczas której trzy egzemplarze nowej klasy S odwiedziły 140 miejsc na sześciu kontynentach. Podróż zakończyła się symbolicznym powrotem do Muzeum Mercedes-Benz w Stuttgarcie.
Połączenie jubileuszu z sukcesem Antonellego pozwala niemieckiemu producentowi opowiadać jednocześnie o przeszłości i przyszłości. Historyczne osiągnięcia mają wzmacniać wiarygodność marki, a triumf młodego kierowcy symbolizować jej kolejne ambicje.
Formuła 1 sprzedaje samochody
Z marketingowego punktu widzenia Mercedes wykorzystuje wyjątkowo korzystny moment. Antonelli zdobył tytuł jeszcze przed zakończeniem sezonu, dzięki czemu producent może promować swoje modele w okresie utrzymującego się zainteresowania walką o mistrzostwo.
Ważne jest również to, że kampania nie koncentruje się na jednym sportowym samochodzie. Mercedes chce przenieść prestiż związany z Formułą 1 na całą gamę produktów, od elektrycznego CLA i klasy C po SUV-y oraz najmocniejsze modele AMG.
Nie oznacza to oczywiście, że reklamowane samochody korzystają bezpośrednio z technologii rodem z bolidu Antonellego. W tym przypadku chodzi przede wszystkim o skojarzenie drogowych Mercedesów z osiągami, innowacyjnością i mentalnością zwycięzcy. Producent zamierza w ten sposób wykorzystać sportowy sukces do wzmocnienia wizerunku marki w czasie intensywnego wprowadzania nowych modeli na rynek.
