Racing Bulls pokaże podczas Grand Prix Barcelony-Catalunya specjalne malowanie inspirowane kulturą piłkarską. Nowy wygląd bolidu VCARB 03 nawiązuje do startu mistrzostw świata w piłce nożnej oraz do samej Barcelony, miasta mocno związanego z futbolem. Zespół przygotował też odzież zespołową i herb VCARB FC.

F1 i futbol spotkają się na torze pod Barceloną

Racing Bulls wykorzysta weekend Grand Prix Barcelony-Catalunya jako mały eksperyment wizerunkowy. Oba bolidy zespołu wystąpią w specjalnym malowaniu, które czerpie z wizualnego języka kultury piłkarskiej. Nie chodzi więc tylko o zmianę kolorów, ale o próbę połączenia dwóch sportowych światów. Barcelona jest tu wyborem dość naturalnym.

Miasto ma silną futbolową tożsamość, a sam weekend Grand Prix zbiega się ze startem mistrzostw świata w piłce nożnej. Racing Bulls postanowił więc zagrać nie tylko o uwagę fanów F1, ale też o skojarzenia wykraczające poza padok.

VCARB FC, czyli zespół z własnym herbem

Specjalna akcja nie kończy się na samym bolidzie. Racing Bulls przygotował także towarzyszącą odzież zespołową oraz własny herb VCARB FC. W znaku połączono motyw flagi w szachownicę z trzema gwiazdami. Te trzy gwiazdy odnoszą się do gospodarzy piłkarskiego mundialu: Meksyku, Kanady i Stanów Zjednoczonych. To dość czytelny sygnał, że Racing Bulls traktuje ten projekt jako kampanię kulturową, a nie tylko jednorazową grafikę na karoserii.

Nowe malowanie ma przyciągnąć wzrok przez cały weekend

Kibice zobaczą specjalne barwy Racing Bulls przez cały weekend Grand Prix Barcelony-Catalunya. Zespół zapowiada, że samochody Liama Lawsona i Arvida Lindblada będą jeździły w tym wydaniu podczas rundy w Hiszpanii. Dla Racing Bulls to kolejny przykład odważniejszego podejścia do identyfikacji wizualnej.

Zespół ma już na koncie specjalne projekty, które wyraźnie odbiegały od standardowej kolorystyki. Tym razem punktem zaczepienia nie jest historia wyścigów, lecz futbolowy klimat i globalny moment związany z mundialem.

Racing Bulls wciąga do projektu młodych twórców

W kampanię zaangażowano także trzy osoby z platformy twórców Racing Bulls. Są to projektantka mody Hattie Crowther, graficzka Florence Burns oraz fotograf Ezra Alexander. Ten element dobrze pasuje do całej koncepcji, bo specjalne malowanie ma mówić językiem sportu, mody i miejskiej kultury. Peter Bayer, szef Racing Bulls, przedstawił projekt jako spotkanie dwóch globalnych dyscyplin. Według niego Formuła 1 i futbol mają bardzo zaangażowane społeczności, a wspólnym mianownikiem są tożsamość, kreatywność i kultura:

Formuła 1 i piłka nożna to dwa globalne sporty z niezwykle zaangażowanymi społecznościami, które łączy poczucie tożsamości, kreatywności i kultury. Dzięki VCARB FC celebrujemy to przecięcie światów i energię obu dyscyplin.

Malowanie jest dodatkiem, ale nie bez znaczenia

Specjalna karoseria nie daje przewagi na torze, ale w dzisiejszej F1 wygląd samochodu też pracuje na wynik zespołu poza tabelą. Dobrze zaprojektowane malowanie buduje rozpoznawalność, trafia do galerii zdjęć i żyje w mediach społecznościowych dłużej niż przeciętny komunikat prasowy.

Racing Bulls wyraźnie celuje w taki efekt. Barcelona, mundial, futbolowa symbolika i młodzi twórcy tworzą zestaw, który ma sens marketingowy i nie wymaga udawania rewolucji technicznej. To raczej przemyślany sposób, by w weekend wyścigowy zabrać kawałek uwagi także z boiska.

O autorze