Chiński koncern motoryzacyjny Chery, do którego należą między innymi marki Omoda i Jaecoo, zdecydował o wycofaniu reklam z Telewizji Republika. Producent samochodów sprzedawanych również w Polsce nie zamierza uwzględniać tej stacji w przyszłych kampaniach reklamowych. Decyzja ma związek z kontrowersjami wokół sposobu relacjonowania tragicznego zamachu w Krakowie.
Chery rezygnuje z reklam
O decyzji chińskiego producenta poinformował 13 listopada 2026 roku portal money.pl, który otrzymał oficjalne stanowisko firmy. Chery potwierdziło, że wyklucza TV Republika zarówno z obecnych, jak i przyszłych planów reklamowych. Oznacza to zmianę strategii zakupu czasu antenowego, a nie jedynie czasowe wstrzymanie pojedynczej kampanii.
Przedstawiciele koncernu przekazali również, że rozpoczęli już współpracę z agencją mediową w celu wdrożenia decyzji. Równolegle prowadzona jest weryfikacja dotychczasowych emisji reklam.
W komunikacie przytoczonym przez money.pl Chery podkreśla, że pozostaje neutralne politycznie, a przy wyborze mediów kieruje się bezpieczeństwem wizerunkowym oraz wartościami związanymi z hasłem marki „For Family”. Firma wyjaśnia, że chce reklamować swoje samochody w otoczeniu szanującym odbiorców, a przekazy pogłębiające podziały społeczne lub wprowadzające w błąd uznaje za sprzeczne ze swoją filozofią.
Omoda i Jaecoo w Polsce
Decyzja ma znaczenie także z perspektywy polskiego rynku motoryzacyjnego. Chery to jeden z największych chińskich koncernów samochodowych, działający od 1997 roku. Jego portfolio obejmuje zarówno samochody sprzedawane pod własną marką, jak i pojazdy oferowane przez należące do grupy marki Omoda i Jaecoo.
Polscy kierowcy mogą kupować między innymi modele z rodziny Chery Tiggo oraz samochody Omoda i Jaecoo. Koncern rozwija w naszym kraju sieć sprzedaży i obsługi posprzedażnej, obejmującą kilkadziesiąt punktów. W jego szerszym portfolio znajdują się również marki Exeed, Jetour, iCar, Luxeed i Exlantix.
Wycofanie reklam z TV Republika nie oznacza ograniczenia sprzedaży samochodów ani rezygnacji z działalności w Polsce. Dotyczy wyboru kanałów komunikacji marketingowej. Producent nie podał wartości kontraktów reklamowych objętych decyzją ani wysokości budżetu, który zostanie przeznaczony na inne media.
Kontrowersje po zamachu
Bezpośrednim kontekstem decyzji Chery jest reakcja na relację TV Republika po zamachu w Krakowie. Podczas ataku napastnik poruszający się samochodem strzelał do przypadkowych osób. Zginęło sześć osób, a wiele zostało rannych, w tym dwóch policjantów. Sprawca został obezwładniony przez funkcjonariuszy, a następnie zmarł w szpitalu.
Kontrowersje wywołały wypowiedzi redaktora naczelnego TV Republika – Tomasza Sakiewicza – który podczas relacji z miejsca tragedii zarzucał policji nieobecność i sugerował, że jej rezerwy mogły zostać skierowane do Warszawy w związku z protestem przed Trybunałem Konstytucyjnym. W trakcie jednej z jego wypowiedzi funkcjonariusz policji znajdował się jednak bezpośrednio za nim.
Sakiewicz sugerował również udział cudzoziemców w zamachu. Ustalenia dotyczące sprawcy nie potwierdziły tej wersji. Napastnikiem okazał się młody mężczyzna pochodzący z Ostrowca Świętokrzyskiego. Sposób przedstawiania wydarzeń wywołał liczne skargi do Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji. Organ rozpoczął działania wyjaśniające dotyczące relacji stacji. Zastrzeżenia zgłaszali również przedstawiciele policyjnych związków zawodowych.
Z kolei część osób obecnych na miejscu tuż po zdarzeniu faktycznie potwierdziło brak obecności zastępów policji. Niektórzy zarzucają również hipokryzję zważywszy na fakt, że z niewspółmiernie mniejszą nagonką w mediach mainstreamowych spotkał się Minister Spraw Wewnętrznych – Marcin Kierwiński – który poinformował o rzekomych skrajnie prawicowych fascynacjach napastnika. O dziwo, wtedy do wiadomości publicznej nie podano informacji o zabójstwie trzech członków rodziny w mieszkaniu.
Kolejne firmy odchodzą
Chery nie jest pierwszym dużym reklamodawcą, który zdecydował się na taki krok. Wcześniej z emisji reklam w TV Republika zrezygnowały RTV Euro AGD oraz Mastercard. Obie firmy podjęły decyzje w następstwie kontrowersji związanych z relacjonowaniem krakowskiej tragedii.
RTV Euro AGD poinformowało, że nie utożsamia się z poglądami ani treściami redakcyjnymi poszczególnych nadawców. Sieć podkreśliła, że przy planowaniu kampanii uwzględnia nie tylko kryteria marketingowe, lecz także kwestie wizerunkowe. Wyłączanie reklam internetowych rozpoczęto wcześniej, a następnie przystąpiono do wycofywania emisji telewizyjnych.
Decyzja sieci handlowej spotkała się z reakcją Tomasza Sakiewicza, który wezwał do bojkotu RTV Euro AGD. Później do grona firm rezygnujących z reklam dołączył Mastercard, a następnie Chery.
Wśród reklamodawców obecnych w TV Republika wymieniane były również InPost, Carlsberg Polska, Castorama i Provident Polska. Carlsberg wyjaśnił, że emitowane reklamy wynikają z wcześniejszych, długoterminowych zobowiązań. Jednocześnie zapowiedział uwzględnianie rzetelności dziennikarskiej i odpowiedzialności redakcyjnej przy podejmowaniu przyszłych decyzji reklamowych.
Wizerunek ważniejszy od zasięgu
Przypadek Chery pokazuje, że dla producentów samochodów znaczenie ma nie tylko liczba odbiorców danego medium, lecz również charakter treści, w których sąsiedztwie pojawiają się reklamy. W branży marketingowej takie podejście określa się mianem „brand safety”, czyli ochrony bezpieczeństwa wizerunkowego marki.
Dla koncernu rozwijającego sprzedaż w Polsce jest to szczególnie istotne. Chery promuje swoje samochody między innymi jako pojazdy rodzinne, dlatego deklarowana filozofia „For Family” stanowi jeden z elementów komunikacji z klientami. Firma uznała, że dalsza obecność reklam w TV Republika nie odpowiada przyjętym przez nią kryteriom.
Nie wiadomo, jak duże przychody reklamowe stacja utraci wskutek decyzji chińskiego producenta. Potwierdzony pozostaje natomiast zakres samego wycofania: Chery nie zamierza uwzględniać TV Republika w bieżących ani przyszłych działaniach reklamowych. To kolejny przykład sytuacji, w której kontrowersje wokół treści medialnych wpływają na decyzje biznesowe firm niezwiązanych bezpośrednio z polityką.
