Ford ogłosił, że jego dział zajmujący się samochodami o wysokich osiągach – Ford Performance – od teraz funkcjonuje pod nową nazwą: Ford Racing. Zmiana weszła w życie natychmiast i ma podkreślać dziedzictwo wyścigowe marki, a także lepiej oddawać jej globalne ambicje na torach.

Nowa nazwa, nowe logo

Ford przedstawił również odświeżone logo, które będzie towarzyszyć zmianie wizerunkowej. Na materiałach prasowych znalazło się klasyczne niebieskie owalne logo Forda, a pod nim prosty, mocny napis „Racing”. Producent zapowiedział, że nowa identyfikacja wizualna szybko pojawi się na samochodach wyścigowych Forda, w tym na bolidzie Red Bulla RB21 w Formule 1.

Powrót do dziedzictwa

Oficjalnie zmiana nazwy miała przypomnieć zarówno pracownikom Forda, jak i kibicom, po co marka angażuje się w motorsport. Jak stwierdził Will Ford, dyrektor generalny Ford Racing:

Chcemy przypomnieć wszystkim, dlaczego Ford ściga się na torach. To część naszego DNA i fundament tego, kim jesteśmy.

Szersze ambicje na arenie międzynarodowej

Zmiana wpisuje się w strategię Forda dotyczącą rozszerzenia aktywności w sportach motorowych. W ostatnich latach koncern pogłębił współpracę z zespołem Red Bull Racing w Formule 1, a także zadeklarował powrót do rywalizacji w World Endurance Championship z myślą o walce o zwycięstwo w legendarnym 24h Le Mans. Nie można pominąć faktu, że Ford reaguje w ten sposób także na działania konkurencji. General Motors w ostatnich latach mocno zaznaczyło swoją obecność w globalnych seriach wyścigowych, więc zmiana wizerunku Forda to również jasny sygnał dla rywali i fanów.

„Amerykańska drużyna wyścigowa”

Ford nie krył przy tym ambicji. Jak podkreślił Will Ford podczas ogłoszenia:

Wchodzimy w to z tym samym celem, który zawsze nam towarzyszył w Fordzie – aby wygrywać wszędzie. W końcu jesteśmy amerykańską drużyną wyścigową!

Nowa identyfikacja i nazwa to zatem nie tylko kosmetyka, ale element większego planu. Ford chce, aby jego marka była kojarzona nie tylko z autami drogowymi, ale i z globalnym zaangażowaniem w motorsport – od Formuły 1, przez wyścigi długodystansowe, aż po lokalne serie.

O autorze