Ponad 40 tys. osób odwiedziło w sierpniu Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Warszawie. Partnerem strategicznym instytucji jest Audi, które objęło również patronatem wystawę poświęconą Edwardowi Dwurnikowi i sfinansowało bezpłatny wstęp dla pierwszych 5 tys. gości w dniu jej otwarcia.
Ponad 40 tys. odwiedzających
Audi poinformowało o wysokiej sierpniowej frekwencji w Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Warszawie, którego marka jest partnerem strategicznym. W ciągu miesiąca nową siedzibę instytucji odwiedziło ponad 40 tys. osób.
Jedną z prezentowanych obecnie ekspozycji jest przekrojowa wystawa twórczości Edwarda Dwurnika. Audi pełni rolę jej patrona, a współpracę z muzeum przedstawia jako część swojego zaangażowania w projekty związane z kulturą, designem i sztuką.
Elementem partnerstwa jest także wsparcie koncepcji określanej przez muzeum i markę jako „Muzeum Otwarte”. Jej założeniem jest zwiększanie dostępności kultury i docieranie do możliwie szerokiego grona odbiorców.
fot. Audi
5 tys. osób weszło na wystawę bezpłatnie
Wystawę Edwarda Dwurnika otwarto 31 lipca 2026 roku. Tego dnia dzięki wsparciu Audi pierwszych 5 tys. odwiedzających mogło obejrzeć ekspozycję bez konieczności kupowania biletu.
Marka wiąże wysoką frekwencję z zainteresowaniem ofertą Muzeum Sztuki Nowoczesnej oraz wydarzeniami organizowanymi w jego nowej siedzibie. Oczywiście same dane za jeden miesiąc nie pozwalają przypisać wyniku konkretnej wystawie czy jednemu partnerowi, ale pokazują skalę ruchu w placówce w okresie wakacyjnym.
Łukasz Zadworny, dyrektor marki Audi w Polsce, tak komentuje współpracę z Muzeum Sztuki Nowoczesnej:
Partnerstwo z Muzeum Sztuki Nowoczesnej od początku postrzegamy jako coś więcej niż obecność marki przy inicjatywach kulturalnych. Chcemy realnie wspierać jej dostępność i tworzyć przestrzeń do spotkania z ideami, które skłaniają do spojrzenia na świat z innej perspektywy. Ponad 40 tysięcy osób odwiedzających Muzeum tylko w sierpniu pokazuje, że jest na takie doświadczenia ogromne zapotrzebowanie. Tym bardziej cieszymy się, że jako patron wystawy Edwarda Dwurnika możemy być częścią projektu, który przybliża szerokiej publiczności twórczość jednego z najważniejszych polskich artystów XX wieku
Wystawa skupiona wokół Dwurnika
Ekspozycja koncentruje się przede wszystkim na pracach Edwarda Dwurnika z lat 70. i 80. Szczególne miejsce zajmują dwa cykle malarskie: „Sportowcy” oraz „Robotnicy”.
Wystawa przedstawia artystę jako obserwatora polskiego społeczeństwa, rejestrującego jego codzienność, przemiany, aspiracje i napięcia. Jednocześnie przypomina podejście Dwurnika do samej funkcji sztuki – malarz nie traktował jej jako przestrzeni zarezerwowanej dla wąskiego grona odbiorców.
Właśnie ten egalitarny charakter twórczości Dwurnika jest jednym z elementów łączących wystawę z ideą szerokiego dostępu do kultury, którą marka chce wspierać poprzez partnerstwo z muzeum. W tym przypadku obecność producenta samochodów wykracza więc poza typowy sponsoring wydarzenia i obejmuje również działania związane z dostępnością ekspozycji.
fot. Audi
Wystawa potrwa do lutego 2027 roku
Wystawę poświęconą Edwardowi Dwurnikowi można oglądać w Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Warszawie do 28 lutego 2027 roku. Audi pozostaje partnerem strategicznym muzeum oraz patronem tej ekspozycji.
Dla producenta samochodów jest to kolejny sposób budowania obecności marki poza samą motoryzacją. Z perspektywy odwiedzających bardziej wymiernym efektem współpracy było natomiast umożliwienie 5 tys. osób bezpłatnego wejścia na wystawę w dniu jej otwarcia.
